Как выбрать дизайн вывески, чтобы её заметили

Вывеску читают на ходу: из окна машины, с другой стороны улицы, из автобуса. Если человек за это время не понял, что внутри, дизайн не сработал, какими бы дорогими ни были материалы. Ниже — то, на что мы смотрим, когда рисуем вывеску для магазина, кафе или офиса в Петропавловске. Часть пунктов — просто здравый смысл, часть требует городской дизайн-код.

Что написать

Название и профиль: «Аптека», «Кафе», «Цветы», «Автосервис». Прохожему нужно понять, зачем заходить, а название бренда он может ещё не знать. Текст — в одну-две строки.

Телефон, сайт, перечень услуг и меню на вывеске не помещаются: буквы получаются мелкими, и с улицы их никто не прочтёт. Для этого есть табличка у входа и оформление витрины изнутри. Дизайн-код Петропавловска так и требует: меню и акции — на табличке или в витрине.

Надпись на казахском языке обязательна. Как разместить два языка и какого они должны быть размера — в статье «Вывески на государственном языке».

Шрифт

Простой и плотный. Курсив, растянутые или сжатые буквы, градиент внутри надписи дизайн-код не разрешает. Декоративный шрифт можно оставить только для зарегистрированного логотипа.

Есть и практическая причина. Тонкие линии и мелкие засечки с расстояния сливаются, а вечером, когда горит подсветка, буквы с тонким штрихом читаются хуже, чем при дневном свете. Если фирменный шрифт тонкий, дизайнер предложит, как его утолщить или вынести логотип отдельно, чтобы название оставалось читаемым.

Размер и место

Здесь меньше свободы, чем кажется. По дизайн-коду основная вывеска на первом этаже — до 600 мм в высоту, на втором — до 500 мм. Длина — не больше 70% длины фасада вашего помещения и не больше 12 м. Вешают её над входом по оси двери, на высоте 2,5–4,5 м от порога, а если у здания есть фриз — только на фризе. Все вывески на здании должны стоять на одной линии с соседними.

Поэтому дизайн начинается с замера. Мы смотрим, сколько места реально есть, и уже под него подбираем высоту букв и длину надписи. Полный разбор правил — в статье «Дизайн-код вывесок в Петропавловске».

Цвет

Надпись одного цвета. На одном здании дизайн-код допускает не больше трёх активных цветов, яркие — только как акцент. Важнее всего контраст со стеной. Белые буквы на белом сайдинге днём теряются, тёмные на тёмном кирпиче не видны. Если фирменный цвет не подходит к фасаду или правилам, его не обязательно менять: подбираем материал и подсветку так, чтобы вывеска осталась узнаваемой. Такой случай описан в статье про дизайн-код.

Подсветка

От неё зависит, как вывеска выглядит в темноте, а зимой в Петропавловске темнеет раньше, чем закрываются магазины. Лицевая подсветка читается дальше всего. Контражур даёт мягкий ореол, но работает только на светлой ровной стене. Неон мы делаем для помещений и для витрины изнутри. Чем они отличаются и сколько стоят — в статье «Подсветка вывески».

Частые ошибки

• В одну вывеску пытаются уместить название, профиль, телефон, режим работы и слоган. С улицы это читается как каша, и ни одна строка не запоминается.
• Буквы подбирают под цвет стены. На эскизе на белом листе всё красиво, на фасаде надпись пропадает.
• Нет подсветки там, где ходят вечером. Днём вас видно, а с ноября по февраль после работы уже нет.
• Экономят на материалах. Лицо из полистирола на солнце желтеет за 3–5 месяцев, акрил держится около 10 лет. Подробнее — в статье «Акрил и полистирол».
• Не смотрят на соседей. Вывеска, которая выбивается из общей линии на здании, нарушает дизайн-код, и её могут потребовать переделать.

Как мы делаем макет

Дизайнер рисует вывеску и делает фотопривязку: вставляет её в фото вашего фасада. До изготовления видно, как надпись смотрится на стене, днём и вечером, и подходит ли она под правила. Изготовление начинаем только после того, как вы утвердите макет. При заказе вывески макет входит в её стоимость, отдельно, без изготовления, он стоит от 5 000 ₸. Согласование в акимате берём на себя, бесплатно.

Посмотреть, как это выглядит вживую, можно в наших работах: световые буквы «Black Бери» над кофейней в парке, световая вывеска «Romantic. Центр цветов». Другие примеры — на страницах «Световые вывески» и «Несветовые буквы».

С чего начать

Сфотографируйте фасад прямо, без угла, и пришлите в WhatsApp или Telegram вместе с логотипом, если он есть. Подскажем, какая вывеска здесь допустима и какой высоты могут быть буквы. Ориентир по цене: плоские буквы без подсветки — от 50 000 ₸, объёмные несветовые — от 120 000 ₸, световая вывеска — от 150 000 ₸. Точную сумму в трёх вариантах покажет калькулятор. Вывески делаем с 2012 года в своём цехе на Жамбыла, 192.

Ещё по теме: Подсветка вывески · Дизайн-код Петропавловска · Вывески на государственном языке · Вывеска или баннер · Калькулятор